Estudo de Caso: Como a Coca-Cola Usou a Mídia OOH para Impulsionar sua Marca no Brasil

Em um mercado saturado de mensagens digitais, a mídia exterior (OOH) se mantém como uma das formas mais eficazes de impactar o público. A Coca-Cola, gigante global de bebidas, comprova isso com suas estratégias bem-sucedidas no Brasil. Com ações criativas e integradas, a marca utilizou o OOH para se aproximar do consumidor e impulsionar o reconhecimento da marca em campanhas que se tornaram referência.

Neste estudo de caso, vamos analisar como a Coca-Cola utilizou a mídia exterior para gerar resultados expressivos e o que pequenas e grandes empresas podem aprender com essa estratégia.

 

A Oportunidade: Fortalecer a Marca em Datas Comemorativas

A Coca-Cola sempre apostou nas emoções para criar conexão com o público. No Brasil, durante o período de Natal — uma das datas mais emblemáticas para a marca — a empresa precisava reforçar sua imagem de marca tradicionalmente ligada à celebração, família e felicidade.

O desafio era claro: manter a marca top of mind, criando uma experiência de marca memorável e de amplo alcance. Para isso, a mídia OOH foi o canal escolhido como protagonista da estratégia.

 

A Estratégia de Mídia Exterior (OOH) da Coca-Cola

1. Forte Presença nas Ruas com Mobiliário Urbano

A Coca-Cola investiu em outdoors de grande formato, painéis de LED, backlights e mobiliário urbano em pontos de grande circulação, principalmente em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Salvador.

As peças destacavam mensagens simples e impactantes, reforçando o clima natalino e convidando as pessoas a “abrir a felicidade”.

2. Interatividade e Inovação

Alguns painéis contavam com animações e elementos em 3D, como a famosa caravana de Natal da Coca-Cola. Em São Paulo, um painel digital reagia ao movimento dos carros, iluminando a rua quando o fluxo aumentava — conectando a experiência do consumidor com a interação tecnológica.

3. Integração com Outras Mídias

Além do OOH, a campanha foi integrada com ativação de marca em pontos de venda, campanhas digitais e ações de sampling, criando uma experiência omnichannel que unia o físico e o digital.

 

 

Resultados Alcançados

A campanha de Natal da Coca-Cola obteve resultados expressivos:

✔ Aumento de 22% na lembrança espontânea de marca nas pesquisas realizadas no final de dezembro.
✔ Engajamento 18% maior em ações de ativação ligadas à mídia exterior, segundo dados do grupo JCDecaux Brasil.
✔ Crescimento de vendas de 15% no período de festas em relação ao mesmo período do ano anterior.
✔ Maior engajamento nas redes sociais, com aumento de 25% nas interações em conteúdos relacionados à campanha OOH.

 

O Que Aprender com a Estratégia da Coca-Cola?

1. Use o OOH como Canal de Proximidade

A presença física da marca nas ruas cria lembrança de marca poderosa, principalmente em datas comemorativas.

2. Tecnologia e Criatividade Fazem a Diferença

O uso de painéis digitais e interatividade gerou uma experiência diferenciada, tornando a campanha memorável.

3. Integração Multicanal é Fundamental

A Coca-Cola integrou a campanha OOH com ações digitais, ampliando o alcance e a eficiência da comunicação.

A Coca-Cola demonstra que investir em mídia exterior é uma estratégia certeira para fortalecer o branding e gerar resultados comerciais. Se você deseja dar visibilidade à sua marca e impactar o público de forma efetiva, o OOH é um dos melhores caminhos. Fale agora com nossa equipe de especialistas e reserve o melhor ponto para sua marca!